2016年圣诞节前夕，

偶然的机会，德国排名第一的啤酒品牌奥丁格啤酒找到我们，

希望拍摄一辑在中国消费者心中，树立“德国第一啤酒品牌”的平面广告片。

“德国总部很低调，

他们可以把啤酒做得很好，但在拍广告方面却比较保守，

虽然我们已经把销售额和市长占有率做到全国第一，

可每当我们想做宣传，总觉得没有特别拿得出手的图片。”

和品牌方代表第一次面谈回来，我和先生相视而笑，都感慨这似乎是冥冥中注定的缘份。

先生爱啤酒，特别钟情德系的“柏龙”。

婚后的第一个冬天，我们决定去清远泡温泉。临行前，特意嘱我去买。

偏巧那天去的超市没有“柏龙”，

我注意到酒瓶很酷的深蓝色奥丁格“8.9特度”，

手机百度了一下，居然是德国销量第一的啤酒。

当时我对啤酒了解不多，心想，既然是最多德国人选择的啤酒，自然有其道理，索性不管不顾地拿了几打。

寒风中的冬日夜晚，

我们浸在热气升腾的温泉里，喝著冰凉的8.9度，舌尖、喉咙漾起苦中带甜的回甘，

混著麦芽的香气，两罐下去，月亮都变得很性感。

那之后，奥丁格就成了我们的最爱。

8.9度的酒精度比大多数啤酒凛冽强劲，
醉的次数多了，我们也开始尝试奥丁格旗下的其他几款酒：

从品牌最经典的小麦啤到大麦啤再到黑啤……每一款都成了家中常备。

可以说，这些年过去，上千罐奥丁格喝完，

可能没有哪家摄影公司，比我们更懂奥丁格的味道。

品牌商在项目会议上所说的其实很中肯，

奥丁格的确不是在酒吧里豪饮狂喷的那类酒，

而是和家人或三五知己相聚，在“认真喝点好的”的心情下买回来，

与情深意重的人把酒言欢，细品个中滋味。

从自己作为消费者的体验入手，

我们把每一款奥丁格放入最适合饮用的情境中来体会，

不只是描述酒的产品特性，

更像理解人一样，去理解酒的性格，

不是拍摄产品说明书般的广告，

而是通过酒的性格来映照人与人之间不同的关系。

小麦啤经典，历史超过273年，

德国的许多家庭几代人都在喝。

难得的是，

虽然它问世的时间比德国引以为傲的著名品牌——奔驰、西门子、博朗、万宝龙都要早，

可直到今天，

品牌方仍固执地坚持著德国早在1516年颁布的《纯度法案》，

酿造材料仅限于大麦、水和啤酒花。

这意味著，今天的奥丁格小麦啤依旧保持著和273年前一样的口味。

哇，真不愧是固执的德国人！

既然如此，在我看来，小麦啤代表的正是德国文化中的承诺与传承。

所以，我选择了代表不同年代的两位德国男模，

以表现亦父亦子，亦师亦友的传承关系。

与小麦啤醇厚的口感不同，大麦啤口味清澈，对应著透明坦诚的伙伴关系。

奥丁格黑啤，有啤酒花的苦味与甜麦芽的交融，正如爱人间的缠绵。

而8.9度啤酒，风格强劲，让人想到特别硬朗的男性，与特别性感的女人。

我们的提案，获得了品牌方团队的一致认可。

最终的广告语，更是个大挑战。

“四种啤酒，四种个性，怎么呈现统一的品牌？”

品牌方的担心不无道理。

最终，我选择用“纯粹”这个词，

来诠释德国啤酒最鲜明的特征：口味纯正。

既让四种产品对应的每一种关系更纯粹，又“让一切更纯粹。”

四种啤酒放在壹起，表达的其实是欢聚——

“让欢聚更纯粹”。

广告拍摄当天，品牌方开心地发现了我在创意中隐藏的心意——
由我推荐上镜的几位模特几乎都来自于德国。
在遥远的中国，为“家乡”的第一啤酒品牌代言，奥丁格的拍摄让他们感到了格外的亲切和自豪。
拍摄的间隙，这些惜时如金的德国的模特们不仅在拍摄时间上相当慷慨，
更免费帮品牌方录制了“如何像德国人一样地道地饮用奥丁格啤酒”的视频和花絮，
看着他们在第一时间将拍摄现场的照片通过手机发给远在德国的亲友，
我真正感到了“欢聚”的快乐和德国人对于奥丁格的钟爱。

这套广告，为品牌带去了惊喜，也助2016年的奥丁格在圣诞和春节档大卖。

而我和先生，也因我们为真心喜欢的啤酒做了一件好事而倍感幸福。

现在，如果妳以贵宾的身份来到我们公司，

奥丁格绝对是待客酒单上的首选。

它不仅是我们作品的见证，也代表着我们深深欣赏的德国人纯正的匠心精神。
希望你试过之后，也会和我们，以及绝大部分的德国人一样，

将“奥丁格”视为啤酒中的纯粹之选。